Mélange des genres et des matières pour une collab masculine sur les chapeaux de roues. Le coton organique slow fashion de Hemen Biarritz sublime le noir du label de motos custom australien, Deus Ex Machina.
Noir de noir
Cette tonalité résonne telle une valeur sûre pour les deux labels, explique Marie Guyot, Directrice artistique et fondatrice de Hemen. Mais cette collab ne s’arrête pas à un choix de couleur, c’est aussi une histoire d’amitié.
Grâce à un ami qui s’occupe de Deus en France, nous avons eu l’opportunité de rencontrer l’équipe australienne de la marque, et notamment Carby Tuckwell, co-fondateur et directeur artistique. D’ailleurs nos collections sont vendues dans les Deus Stores de Sydney, Milan, Los Angeles et Tokyo depuis 3 saisons. L’enthousiasme des clients et des magasins est unanime!
Suite logique
Après cette rencontre, Hemen décide de réaliser 5 pièces exclusives pour Deus. Un boxer, un longjohn, un henley et un tee-shirt, en d’autres mots, la garde-robe masculine parfaite de sous-vêtements. Le tout en coton de qualité, à 80% bio, comme toutes les autres pièces Hemen Biarritz.
Slow lifestyle
D’un côté le slow fashion de Hemen et de l’autre, la machine Deus. Mais au centre, le lifestyle masculin et des valeurs esthétiques semblables.
La complémentarité des 2 marques était le point de départ de la collab: un même lifestyle et un sens de l’esthétisme partagé pour le vintage, la mécanique, la mode mais des savoir-faire différents, détaille Marie Guyot,.
Deus est aujourd’hui un acteur incontournable sur le marché de la mode lifestyle masculine. La marque crée des collections complètes avec un identité graphique forte et largement reconnaissable. Le concept de ses flagship stores, mi-boutique mi-café, séduit partout à travers le monde, conclut Marie Guyot. De notre côté, Hemen reste une marque encore confidentielle, focalisée sur un produit bien spécifique ancré dans une démarche ‘slowfashion’, le sous-vêtement fait pour durer.
Collab Hemen x Deus Ex Machina, de 45 € à 100 €, disponible sur l’eshop de Hemen Biarritz